有关TVC广告创意的一些小知识

首先我们要清楚，在TVC广告里一个好的创意有什么作用？

1. 引人注意---突破干扰 

2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 

3. 留下印象---获得更高的回忆率(少投放,多效益)

那么成功广告创意必备哪些原则？

1.原创性Originality：概念、手法、媒介运用、策略等；如果广告创意不够新，就吸引不了观众的注意，总是炒冷饭食之无味！

2.相关性Relevance：创意能够协助达成广告效益的前题是创意与产品或品牌是否血肉相连。

3. 单一性Single-minded：所有元素都该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及单一性本身，就极具风险。

4.冲击性Impact：冲击能强化记忆，风险能制造话题；不能造成影响力，观众的印象就不会持久。

我们再来了解一下电视媒介的特性：画面切换快速、供讯时间短暂、观者被动接触。讯息的构成以“影像”及“声音”组成，讯息环境干扰分纵向和横向，纵向：同一频道节目、其他广告(混淆、压制)，横向：转台、跳阅(遥控器)。我们很难期望消费者能够清楚描述看到的讯息，比较实际的期望是他们对讯息留下什么印象。创作CF应侧重的是在开头的5秒创造一个足以勾住观众注意力的勾子，或者在CF中安排一个有助观众回忆的记忆点。

电视广告创意的表现型态分为几种？

1. 问题解决(Problem-solution)：使用前、使用后(before-after)的对比，用观众熟悉的方式显示问题，真实的或夸张的。

2. 示范(Demonstration)：优异功能或创意功能。

3. 食欲(Appetite Appeal)：特写美化、动感加强、声音效果

4. 资讯(Information)：分为产品本身的讯息及其他和产品相关的讯息。

5. 比较(Comparison)：货比三家，作比较是消费者必然的行为；除了和别人比，还要和自身比，一个产品升级了，它的现在和过去有什么差别？有没有某项特点？这些都是消费者想要知道的。

6. 比喻(Analogy)：比喻在于产品与某事物的关系，关系必存在于诉求点。

7. 视觉象征(Visual Symbol)：引用某种形象可以是具体的或抽象的，例如吉祥物等。

8. 证言(Testimonial)：名人，专家，一般人，引用带引号的证言可以提升广告文案的质量。

9. 代言人(announcer)：代言人要选择带有名气的，且形象适合产品的。典型的反例就是之前某男艺人给卫生巾代言，热度是有了，但完全带不起销量。

以上就是有关TVC广告创意方面的一些小知识，火牛传媒的团队是一个极具专业性的团队，有传媒大学编导系毕业的创意策划人员，期待与您合租。