时常听说海关截获某某走私产品，源于在成千上万过客中对走私者一个细微眼神的质疑，不禁感叹心理学的强大。而广告本身也是心理学，有称社会心理学。那么，从社会心理学研究，为什么要做品牌形象宣传片？一起来看看。

       双因素理论（hygiene-motivational factors）

       50年代末期，美国心理学家赫茨伯格在企业调查中发现，职工感到不满意的因素大多与工作环境或工作关系有关。这些因素的改善可以预防或消除职工的不满，但不能直接起到激励的作用，故称为保健因素。属于保健因素的有公司政策与管理、监督、工作条件、人际关系、薪金、地位、工作安定等。

       与此相反，使职工感到满意的因素主要与工作内容或工作成果有关，这些因素的改善可以使职工获得满足感，产生强大而持久的激励作用，所以称为激励因素。这是那些能满足个人自我实现需要的因素，包括：成就、赏识、挑战性的工作、增加的工作责任，以及成长和发展的机会。

       同理，品牌不能一直做“保健因素”广告，就是反复说功能的广告，比如“找工作上赶集网”，“买房卖房去房天下”。早期是有用的，相当于强化你的功能属性。

       但说多了，大家就麻木了，当同类竞品较多，大家的保健因素都差不多的时候，就需要做一些激励因素的广告，类似讲企业价值观的形象宣传片，展现与目标受众一样的价值观，关于梦想、改变、创新、前瞻等，形成带领受众一起实现的感觉。

 
       总结：品牌形象宣传片是对企业传统广告的升华，是企业品牌价值更深刻的体现，不仅有利于品牌的广泛传播，对于品牌价值的提升也具有重要意义。

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