本月,来自全球各国的广告代表、创意业者、各界来宾云集戛纳,参加一年一度的戛纳国际广告节。与此同时,客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会,研讨专业、商洽业务。
戛纳国际广告节始自1954年,至今已有超过六十年的历史,1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目,这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖,也使戛纳广告节更加惹人注目。自2011年起,"戛纳国际广告节"正式更名为"戛纳国际创意节"。主办方将戛纳广告节的定位由"国际广告节"过渡到"国际创意节",由过去的广告界盛会向允许任何形式的创意传播成果的展示平台转型。戛纳国际广告节素有"广告界奥斯卡"美誉。
戛纳广告节期间,每年大约有来自94个国家的12000位代表2万多件作品逐鹿"戛纳",250位之多的行业明星上台分享广告传媒的心得。评委会被分为独立的两组,一组负责评定电视广告,另一组负责平面广告。广告节决赛评审初期,允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。各评委对本国作品采取回避投票的原则,评委的评审时间由自己掌握,以便仔细阅读文案,周全研究创意,确保奖项实至名归。在影视方面第一轮决出400件作品,第二轮筛至200件,并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。
在这一广告创意激烈角逐的时刻,你是否也很好奇,今年到底有哪些不容错过的广告呢?现在,让我们跟随YouTube榜单,看看自上一届戛纳广告节以来,最火爆的视频广告是哪些吧。
Top 1 Clash of Clans: Ride of the Hog Riders
兄弟有难?放下一切也得上!
Top 2 Skittles: Bleachers
“遇见彩虹,吃定彩虹。”
Top 3 Adidas: CreateYour Own Game feat
创造你自己的风格,不跟随。
Top 4 Samsung: Galaxy S7 and S7 edge Official Introduction
重构你对手机的理解。
Top 5 Always: #LikeAGirl - Unstoppable
突破束缚,做自己。你,无可阻挡。
Top 6 Duracell: Battle for Christmas Morning
圣诞清晨,电力满满。拿起光剑,来一场星球大战吧。
Top 7 Vivo: Minions
小黄人唱起《嘻刷刷》,再造神曲的节奏?
Top 8 Mtn Dew: Puppymonkeybaby
“宠物,猴子,小宝贝……” 一个充满魔性的饮料广告。
Top 9 Hyundai: TheChase
远程声控,及时发车,说不定能救命。
Top 10 Pokémon: #Pokemon20
挑战自己,你也可以。
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