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[行业热点]社会心理学里为什么品牌要做形象宣传片
  • 发布时间:2017-02-03
  • 发布者:管理员
  • 浏览次数:532

       时常听说海关截获某某走私产品,源于在成千上万过客中对走私者一个细微眼神的质疑,不禁感叹心理学的强大。而广告本身也是心理学,有称社会心理学。那么,从社会心理学研究,为什么要做品牌形象宣传片?一起来看看。

       双因素理论(hygiene-motivational factors)

       50年代末期,美国心理学家赫茨伯格在企业调查中发现,职工感到不满意的因素大多与工作环境或工作关系有关。这些因素的改善可以预防或消除职工的不满,但不能直接起到激励的作用,故称为保健因素。属于保健因素的有公司政策与管理、监督、工作条件、人际关系、薪金、地位、工作安定等。


       与此相反,使职工感到满意的因素主要与工作内容或工作成果有关,这些因素的改善可以使职工获得满足感,产生强大而持久的激励作用,所以称为激励因素。这是那些能满足个人自我实现需要的因素,包括:成就、赏识、挑战性的工作、增加的工作责任,以及成长和发展的机会。


       同理,品牌不能一直做“保健因素”广告,就是反复说功能的广告,比如“找工作上赶集网”,“买房卖房去房天下”。早期是有用的,相当于强化你的功能属性。


       但说多了,大家就麻木了,当同类竞品较多,大家的保健因素都差不多的时候,就需要做一些激励因素的广告,类似讲企业价值观的形象宣传片,展现与目标受众一样的价值观,关于梦想、改变、创新、前瞻等,形成带领受众一起实现的感觉。

 
       总结:品牌形象宣传片是对企业传统广告的升华,是企业品牌价值更深刻的体现,不仅有利于品牌的广泛传播,对于品牌价值的提升也具有重要意义。


      【关于火牛传媒】

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